美國一項權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年，中國人的奢侈品消費總額高達1020億美元。
換句話說，去年全球約一半的奢侈品被中國人買回家了。面對慷慨大方的中國人，為什么美國人對奢侈品不熱衷？定居洛杉磯的華裔范琪經(jīng)過一段時間的深入觀察，給出了自己的答案。
圈子和階層
住在街對面的卡梅隆一家是典型的美國中產(chǎn)階級。男主人安東尼是一家金融機構(gòu)的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學教師，收入屬于上層中產(chǎn)之列。可每次看到這對夫婦，發(fā)現(xiàn)兩個人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。
2008年年底，我所在的社區(qū)要舉辦新年派對。這也是我第一次出席正式的社交活動，所以特意花300美元租下了一件老款普拉達禮服，希望它能幫忙撐撐場面。
我想梅麗爾也會在這種場合亮出自己隱藏很深的“實力”?？僧斖?，她只穿了一件湖藍色的CK禮服，讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對此的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級身份。
梅麗爾用了一個形象的比喻：山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。其實，美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時尚界人士、演藝明星、職業(yè)運動員等。
美國人沒有“面子”的說法，人們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會打腫臉充胖子。
有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認真地挑選Levis（李維斯）牛仔褲的打折款。我問他為什么不去專賣店購買剛上市的主打新款，馬克的回答讓我印象深刻：
“我父母并不是什么有錢人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說l8歲之后我還要賺錢養(yǎng)活自己，那時就更沒有什么錢買名牌貨，所以現(xiàn)在這樣挺好。”
看著一臉淡然而滿足的馬克，我開始心疼當初租用那件普拉達禮服用掉的300美元了，愛面子可真能害死人。
